短视频到底有多火?每100人中就有85人在刷短视频

2020-08-05

上海电视节84日最新消息,截至今年3月,网络视频用户规模达到了8.5亿,相比去年增长了1.26亿,占网民总用户的94.1%。其中短视频的用户就高达7.73亿,占网络视频用户的91%,在所有网民的85.5%。平均每一百个人中,就有85个人刷短视频。并且随着视频市场的不断发展,网络视频付费用户规模也在不断地扩大。




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短视频行业历经八年发展,历经四个时期的发展逐步走向商业化明晰的成熟阶段。快手、秒拍等产品逐渐从工具类产品转变为短视频内容社区,开辟了短视频平台赛道;在美拍入局的加持下,“三大著名战役”营销效果斐然,用户逐渐参与到短视频社区构建与内容分享中,将短视频市场推到了一个新的高度。2017年,互联网巨头逐渐入局短视频市场,采用巨额补贴促进内容生产,使得创作者参与热情剧增。2019年,内容电商成为存量时代短视频行业发展又一重点。




中国短视频产业链中,内容生产端从UGC逐渐过渡到PUGCPUGC带来MCNmulti-channelnetwork)机构的工具价值(传统艺人经纪的降级即多渠道分发的网红经纪公司),短视频平台的用户价值也逐渐被广告主关注,进而推动营销广告价值以及电商价值,在产品端,偏内容向的短视频平台,更具商业化变现潜力,如抖音,抖音切入的短视频赛道,短视频确实也引来大幅增长,截止20201月,抖音短视频日活用户已达4亿元,并保持高速增长。




2016年市场的关注点还在Papi酱以2200万售出的第一支广告的事件中,抖音短视频在20169月(今日头条孵化而成)悄然上线,主打专注于年轻人音乐短视频创作分享的社区平台。2016年短视频兴起,在基础设施、视觉效果以及精准推送的三大技术驱动背景下,用户流量蓄水池渐扩容,伴随用户流量与时长的迁徙,通过短视频营销变现逐渐被认可。在外部环境推动行业优胜劣汰以及产业供给端与需求端双轮驱动下(平台方、用户方以及广告主等),短视频营销市场规模从2016年的7.5亿元增加至2019年的328亿元,预计2020年短视频营销市场规模将达560.9亿元(同比增加71%)。




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2020-08-05

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短视频行业历经八年发展,历经四个时期的发展逐步走向商业化明晰的成熟阶段。快手、秒拍等产品逐渐从工具类产品转变为短视频内容社区,开辟了短视频平台赛道;在美拍入局的加持下,“三大著名战役”营销效果斐然,用户逐渐参与到短视频社区构建与内容分享中,将短视频市场推到了一个新的高度。2017年,互联网巨头逐渐入局短视频市场,采用巨额补贴促进内容生产,使得创作者参与热情剧增。2019年,内容电商成为存量时代短视频行业发展又一重点。




中国短视频产业链中,内容生产端从UGC逐渐过渡到PUGCPUGC带来MCNmulti-channelnetwork)机构的工具价值(传统艺人经纪的降级即多渠道分发的网红经纪公司),短视频平台的用户价值也逐渐被广告主关注,进而推动营销广告价值以及电商价值,在产品端,偏内容向的短视频平台,更具商业化变现潜力,如抖音,抖音切入的短视频赛道,短视频确实也引来大幅增长,截止20201月,抖音短视频日活用户已达4亿元,并保持高速增长。




2016年市场的关注点还在Papi酱以2200万售出的第一支广告的事件中,抖音短视频在20169月(今日头条孵化而成)悄然上线,主打专注于年轻人音乐短视频创作分享的社区平台。2016年短视频兴起,在基础设施、视觉效果以及精准推送的三大技术驱动背景下,用户流量蓄水池渐扩容,伴随用户流量与时长的迁徙,通过短视频营销变现逐渐被认可。在外部环境推动行业优胜劣汰以及产业供给端与需求端双轮驱动下(平台方、用户方以及广告主等),短视频营销市场规模从2016年的7.5亿元增加至2019年的328亿元,预计2020年短视频营销市场规模将达560.9亿元(同比增加71%)。




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