网易新品“哈利波特手游”的破圈能力有多广?

2021-11-09

网易新品手游《哈利波特:魔法觉醒》从公测至今热度持续不减,不仅如此,还在玩家群体掀起了一股 "HP 热 ",在玩家的各种二创加持下,哈利波特手游在各个圈层都有着杰出表现。

行行查分析师反馈,近年来,随着移动通信技术的发展,智能手机已基本普及,由于移动游戏的便捷性,移动游戏市场规模呈现逐年增加的态势。2020 年,中国移动游戏市场实际销售收入2096.76 亿元,比2019 年增加了515.65 亿元,同比增长32.61%。2020年,中国移动游戏用户规模达6.54亿人,同比增长4.84%。
2019年国内移动游戏CR10超过90%,较2018年增加2.63%。19年行业龙头腾讯游戏市场份额占比52%;三七互娱市占比增加3.96%,网易游戏与三七互娱排名分别为第二、第三,市占率分别为16%、10%;中手游、完美世界等,市占率分别为3%、2%。整个游戏产业中,2019年腾讯游戏和网易游戏营收占比达到70%。随着行业精品化趋势的加强,头部厂商凭借其强大的资本实力,以及精品内容的研发能力,有望巩固强者恒强的局面。
游戏的定义:广义来说,游戏是一种基于物质需求满足之上的,在一些特定时间、空间范围内遵循某种特定规则的,追求精神世界需求满足的社会行为方式。
游戏的分类:游戏产业市场空间广阔,按产品类型划分,分为PC游戏、移动终端和专用游戏设备。其中PC游戏分为单机游戏和网络游戏,网络游戏又分为客户端游戏、网页游戏和社交游戏。2020 年,中国移动游戏市场实际销售收入2096.76 亿元,占比为75.24%;客户端游戏市场实际收入559.2亿元,占比为20.07%;网页游戏市场实际销售收入76.08 亿元,占比为2.73%,移动游戏收入占据游戏市场主要份额。一般来说,移动游戏入门条件较低,操作容易,主机游戏的入门条件高,操作难度大,而PC游戏介于两者之间。
游戏产业链三大核心角色:研发商、发行商、渠道平台商。
研发商:负责上游游戏的开发和制作,架构一般为工作室制,主机、端游团队大概100人左右,页游、手游团队大概30-50人左右。可以根据研发商是否自己发行游戏可以将研发商分为第三方研发商和独立研发商,独立研发商是指不隶属于或依赖于某个出版商的软件开发者,第三方研发者则相反。一般来说大型游戏公司都拥有自己的游戏开发团队。
发行商:负责游戏的修改、更新对接、活动运营、对接渠道、市场投放等具体工作。通过合作,发行商可以承担产品研发成本和发行市场风险,并支持研发的持续推进,扶持优秀研发商,支持精品产品的产出。同时,发行商能够依靠自身的渠道资源和发行能力,将产品提供给更多更合适的用户,为用户在网络、客服等方面提供完善的用户服务。
渠道商:一般意义上的平台公司。每种类型的游戏都有线上、线下两种渠道,但每个类型对应的游戏有所不同。是产业链最为稳健的“坐地收钱”环节。线上渠道包括各类在线商店、市场和官网;线下渠道包括零售店、网吧以及一些预装渠道等;另外还有运营商渠道,包括运营商市场、SP业务和旗舰店。
随着手机设备的普及,移动游戏的硬件与设备门槛低很多,用户规模超越其他游戏类型。同时,由于手机便携性、移动性以及碎片化特性,游戏类型更为多元,用户每局在线时长更短,总在线时长得以延申。相较其他游戏类型,移动游戏不但渠道非常分散,而且生命周期相较更短,游戏变现也更多以游戏内购为主。
数据来源:行行查,行业研究数据库 www.hanghangcha.com

游戏

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2021-11-09

网易新品手游《哈利波特:魔法觉醒》从公测至今热度持续不减,不仅如此,还在玩家群体掀起了一股 "HP 热 ",在玩家的各种二创加持下,哈利波特手游在各个圈层都有着杰出表现。

行行查分析师反馈,近年来,随着移动通信技术的发展,智能手机已基本普及,由于移动游戏的便捷性,移动游戏市场规模呈现逐年增加的态势。2020 年,中国移动游戏市场实际销售收入2096.76 亿元,比2019 年增加了515.65 亿元,同比增长32.61%。2020年,中国移动游戏用户规模达6.54亿人,同比增长4.84%。
2019年国内移动游戏CR10超过90%,较2018年增加2.63%。19年行业龙头腾讯游戏市场份额占比52%;三七互娱市占比增加3.96%,网易游戏与三七互娱排名分别为第二、第三,市占率分别为16%、10%;中手游、完美世界等,市占率分别为3%、2%。整个游戏产业中,2019年腾讯游戏和网易游戏营收占比达到70%。随着行业精品化趋势的加强,头部厂商凭借其强大的资本实力,以及精品内容的研发能力,有望巩固强者恒强的局面。
游戏的定义:广义来说,游戏是一种基于物质需求满足之上的,在一些特定时间、空间范围内遵循某种特定规则的,追求精神世界需求满足的社会行为方式。
游戏的分类:游戏产业市场空间广阔,按产品类型划分,分为PC游戏、移动终端和专用游戏设备。其中PC游戏分为单机游戏和网络游戏,网络游戏又分为客户端游戏、网页游戏和社交游戏。2020 年,中国移动游戏市场实际销售收入2096.76 亿元,占比为75.24%;客户端游戏市场实际收入559.2亿元,占比为20.07%;网页游戏市场实际销售收入76.08 亿元,占比为2.73%,移动游戏收入占据游戏市场主要份额。一般来说,移动游戏入门条件较低,操作容易,主机游戏的入门条件高,操作难度大,而PC游戏介于两者之间。
游戏产业链三大核心角色:研发商、发行商、渠道平台商。
研发商:负责上游游戏的开发和制作,架构一般为工作室制,主机、端游团队大概100人左右,页游、手游团队大概30-50人左右。可以根据研发商是否自己发行游戏可以将研发商分为第三方研发商和独立研发商,独立研发商是指不隶属于或依赖于某个出版商的软件开发者,第三方研发者则相反。一般来说大型游戏公司都拥有自己的游戏开发团队。
发行商:负责游戏的修改、更新对接、活动运营、对接渠道、市场投放等具体工作。通过合作,发行商可以承担产品研发成本和发行市场风险,并支持研发的持续推进,扶持优秀研发商,支持精品产品的产出。同时,发行商能够依靠自身的渠道资源和发行能力,将产品提供给更多更合适的用户,为用户在网络、客服等方面提供完善的用户服务。
渠道商:一般意义上的平台公司。每种类型的游戏都有线上、线下两种渠道,但每个类型对应的游戏有所不同。是产业链最为稳健的“坐地收钱”环节。线上渠道包括各类在线商店、市场和官网;线下渠道包括零售店、网吧以及一些预装渠道等;另外还有运营商渠道,包括运营商市场、SP业务和旗舰店。
随着手机设备的普及,移动游戏的硬件与设备门槛低很多,用户规模超越其他游戏类型。同时,由于手机便携性、移动性以及碎片化特性,游戏类型更为多元,用户每局在线时长更短,总在线时长得以延申。相较其他游戏类型,移动游戏不但渠道非常分散,而且生命周期相较更短,游戏变现也更多以游戏内购为主。
数据来源:行行查,行业研究数据库 www.hanghangcha.com

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