马蜂窝旅游网大数据显示，11月雪季开始以来，“滑雪”关键词旅游热度上涨了21.7%。在近期发布的《冰雪蓝皮书：中国滑雪产业发展报告(2019)》显示，中国游客对“滑雪”关键词的关注度同比增长19.06%，境内各大滑雪场整体热度上涨111.9%。

在目的地选择上，冰雪资源丰富的东北地区是中国游客最向往的滑雪目的地，关注度最高的5个目的地中，有4个位于东北地区。此外，拥有众多雪场且毗邻北京的崇礼也榜上有名。

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我国滑雪场以及滑雪人次正快速提升。2018年我国总滑雪人次再创新高，达2113万人次，同比增长14.4%。其中滑雪场滑雪人次达1970万人次，同比增长13%。滑雪场也较2017年增加39个达742个。

类比美国的发展经验，中国滑雪产业正处在类似于美国滑雪行业高速发展期的前10年，这种高速增长的态势可能继续持续十年。2016年11月25日，国家发改委联合多个部委印发了《冰雪运动发展规划(2016—2025年)》和《全国冰雪场地设施建设规划(2016—2022年)》，从政策支持、教育推广、基础设施建设、机制体制改革等多个方面为冰雪产业的健康发展提供有力保障。在产业链方面，两方面将会明显受益：其一，具有冰雪资源的内容运营企业；其二，冰雪设备、冰雪运动装备生产企业。伴随着冬奥会的举办，冰雪运动将会在国内逐步普及，冰雪运动准备制造、赛事运营的企业将会获得较大的发展机遇。

根据《中国滑雪产业白皮书》的统计，目前国内75%的滑雪场都是以旅游体验为主，22%的滑雪场能够提供专业教学服务，仅有3%的滑雪场则结合了度假游属性。旅游体验型滑雪场一般设施较为简单，仅提供初级赛道，90%以上为一次性客户。而度假型滑雪场则能满足家庭游以及滑雪发烧友深度游的需求，游客回头率高、逗留时间长、消费意愿强。从国外成熟滑雪产业的经验看，随着滑雪群体的扩大以及消费升级，度假型滑雪场是主要的类型。

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