天猫首创“保税仓直播”模式,3小时可清空1个保税仓

2020-04-27

在保税仓堆满进口商品的货架前,搭起设备直接开启直播带货,消费者下单后,商品直接清关发出,最快次日达……由天猫国际首创的“保税仓直播”模式3小时清空1个保税仓。4月27日,天猫国际“全国首个跨境保税仓直播基地”落户杭州。为加速推进阿里5年2000亿美元进口战略,天猫国际与杭州跨境电商综合试验区、钱塘新区管委会、钱江海关共建“保税仓直播”的跨境电商新模式。




“保税仓实地实景直播带货的好处是:直观、快速、正品保障。”天猫国际副总经理王浩洋表示。消费者边看直播边下单后,保税仓里的商品工作人员马上分拣和包装,缴税通关后商品就能进行物流配送,最快次日送达,而且退换货也非常方便。实际上,早在去年4月,天猫国际就联合杭州海关打造跨境直播IP《了不起的保税仓》,开启保税仓直播的创新尝试。随着27日直播基地正式落地,保税仓直播将进行“周播”,每月固定4-6场直播。


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传统电商与电商直播相辅相成,建立高频、强交互场景。电商直播与传统电商的融合可以实现对不同目标人群的转化:目标明确的用户可以通过直接搜索关键词进入商品详情页观看传统的图片或固定视频了解商品详情直接购买,而半目的型或无目的型用户则可以通过直播的方式辅助决策激发购买欲望促进店铺转化。




电商直播产业链核心由流量端和供应链端构成。其中,流量端主要包括淘宝直播、快手、抖音平台及MCN及主播红人,负责内容生产、用户流量汇聚及分发导流。而供应链端包括电商平台(如淘宝、京东、拼多多等)和众多商家(如服装、珠宝、化妆品等行业商家),负责导流后全套的供应链、售卖、物流、客服等运营工作。通过整个产业链分工,内容与商品以电商直播的形式,触达消费者,实现内容体系构筑、商品销售与品牌建设。




直播电商正在重新解构电商运营逻辑,越来越多商家将直播电商视作标配。从规模以及渗透率看:直播电商行业处于大赛道。据艾媒咨询预计,2020年,直播电商市场规模(GMV口径)达9610亿,同比增长111%,接近万亿水平。




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天猫首创“保税仓直播”模式,3小时可清空1个保税仓
2020-04-27

在保税仓堆满进口商品的货架前,搭起设备直接开启直播带货,消费者下单后,商品直接清关发出,最快次日达……由天猫国际首创的“保税仓直播”模式3小时清空1个保税仓。4月27日,天猫国际“全国首个跨境保税仓直播基地”落户杭州。为加速推进阿里5年2000亿美元进口战略,天猫国际与杭州跨境电商综合试验区、钱塘新区管委会、钱江海关共建“保税仓直播”的跨境电商新模式。




“保税仓实地实景直播带货的好处是:直观、快速、正品保障。”天猫国际副总经理王浩洋表示。消费者边看直播边下单后,保税仓里的商品工作人员马上分拣和包装,缴税通关后商品就能进行物流配送,最快次日送达,而且退换货也非常方便。实际上,早在去年4月,天猫国际就联合杭州海关打造跨境直播IP《了不起的保税仓》,开启保税仓直播的创新尝试。随着27日直播基地正式落地,保税仓直播将进行“周播”,每月固定4-6场直播。


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传统电商与电商直播相辅相成,建立高频、强交互场景。电商直播与传统电商的融合可以实现对不同目标人群的转化:目标明确的用户可以通过直接搜索关键词进入商品详情页观看传统的图片或固定视频了解商品详情直接购买,而半目的型或无目的型用户则可以通过直播的方式辅助决策激发购买欲望促进店铺转化。




电商直播产业链核心由流量端和供应链端构成。其中,流量端主要包括淘宝直播、快手、抖音平台及MCN及主播红人,负责内容生产、用户流量汇聚及分发导流。而供应链端包括电商平台(如淘宝、京东、拼多多等)和众多商家(如服装、珠宝、化妆品等行业商家),负责导流后全套的供应链、售卖、物流、客服等运营工作。通过整个产业链分工,内容与商品以电商直播的形式,触达消费者,实现内容体系构筑、商品销售与品牌建设。




直播电商正在重新解构电商运营逻辑,越来越多商家将直播电商视作标配。从规模以及渗透率看:直播电商行业处于大赛道。据艾媒咨询预计,2020年,直播电商市场规模(GMV口径)达9610亿,同比增长111%,接近万亿水平。




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