首个直播带货规范来了!7月1日起实施

2020-07-01

《网络直播营销活动行为规范》(以下简称《规范》),得到国家市场监管总局有关单位、中国消费者协会的大力支持,202071日起施行。《规范》对直播带货宣传方面做了要求,不得进行虚假或者引人误解的商业宣传,欺骗、误导消费者,网络直播营销主体不得利用刷单、炒信等流量造假方式虚构或篡改交易数据和用户评价。




中国商业联和会也在牵头制定网络直播带货标准,预计7月份正式发布执行。其标准包括《视频直播购物运营和服务基本规范》和《网络购物诚信服务体系评价指南》。7月份,直播带货行业或有3个规范标准执行。


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网络视频直播是指以现场视频的方式,主播通过自身才艺技能表演展示,并与观众互动交流获得打赏,它是一种高互动性视频娱乐方式。网络直播大致划分为PC网络秀场直播期(2005-2011年)、泛娱乐直播期(2012-2015年)、游戏直播兴起与发展期(2015-2017年)、整合期(2018-至今)。





直播电商是对直播形式和购物场景的融合。直播电商通过实现对“人货场”的革命,为传统电商赋能。2019年我国直播电商行业规模已超4000亿元,同比增长超过200%,但在整体电商的渗透率仅有约5%,发展空间广阔。随着各大电商平台进一步推进直播电商业态, 行业的快速发展有望进一步提升网红经济在此渠道的变现能力及效率,未来直播电商在网红经济变现占比可能持续上升。




据艾媒咨询数据显示,2019年中国在线直播用户规模已达到5.01亿人,预计2020年将达到5.24亿人。与此同时,我国网购用户也在源源不断地增长,据《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至20196月,我国网络购物用户规模达6.39亿,较2018年底增长2871万;星图数据统计,2019年双十一活动各大电商平台销售额约3101亿元,同比增加30%。由此可见,直播用户体量持续快速的增长以及广大网民逐渐养成线上消费的习惯都是支撑直播电商行业持续发展的原动力。





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