搜狐娱乐讯 近期，网红经济概念股成为了资本市场上的“爆款”，元旦前后，多只个股连续涨停创下新高。数据显示，号称2019年“带货一哥”的李佳琦赚了将近2亿元，网红李子柒赚了1.6亿元。与2018年上市公司净利润指标相比，有2123家公司净利润不及李子柒。也就是说，全部A股公司有六成以上盈利能力不及一名网红。

行行查，行业研究数据库： www.hanghangcha.com

MCN（全称Multi-ChannelNetwork）起源于国外，最初是从Youtube上衍生出来的行业模式，相当于内容创作者和Youtube平台之间的中介。其本质为一种多频道网络的产品形态，通过将一些PGC内容联合起来，在规范化运营、资本支持下，保障内容的持续输出，从而最终实现商业的稳定变现。2012-2013年3G时代向4G时代转型之时，伴随着微博这样的公共社交媒体的出现，平台开始需要有MCN这样的业态帮助平台管理网红帐号和拓展新的内容疆域。随后在2015-2018年，媒介平台逐步丰富，微信、美拍、快手、抖音等相继出现，行业入局者越来越多。2019年开始，一方面抖音快手带头提出了“内容补贴”战略，行业迎来了大批包括直播公会的红人机构转型MCN，头部公司逐步成型。而另外一方面，MCN本身的商业模式也在跟随平台探索，淘宝直播、抖音、快手发展出来了直播带货模式，红人种草带货成为MCN们的核心变现手段之一。

网红经济推动营销变革，MCN也在多方角逐、演进、变革中逐步进化，为营销带来了更多可能。从产业链地位来看，MCN 处于整个产业的中游，上游对接各种PGC、UGC 、KOL等内容方和品牌方，下游延申至社交、电商等各类平台方，由平台方分发至用户端，盈利点在于内容付费和广告费和流量传导等。2019年Q3以来，随着视频、直播APP火爆，网红带货成为全民热点，电商入局加速了网红经济变现，MCN受益上下游红利，迎来爆发增长期。

MCN机构自2016年起发展迅猛，截止至2019年机构数量累计已达到6500家以上，变现渠道也从以广告营销为主转为多元化的变现方式。根据艾瑞预测，2020年中国MCN市场规模为115.7亿元，2015-2020年CAGR达到70.63%。

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